ทําคอนเทนต์แบบมือมืออาชีพสำเร็จหรือไม่
ขึ้นอยู่กับว่าคุณรักมันมากแค่ไหน
นี่คือการสรุปสิ่งที่ผมแนะนำเด็กอายุ 25 สามคนที่จบปริญญาโทจากอังกฤษ – คนหนึ่งจบการเงิน อีกคนจบการตลาด อีกคนจบด้าน AI
ผมให้พวกเขาบอกว่าชอบเพจ ชอบเว็บ ชอบอินสตาแกรม ชอบยูทูปของใครบ้าง
เมื่อพวกเขาตอบ ผมให้สรุปแค่บรรทัดเดียวว่าทำไมพวกเขาชอบแบรนด์นั้น ๆ
“มันแตกต่าง มันโดดเด่น ไม่เหมือนกับที่คนส่วนใหญ่เขาทำกัน” – คือสิ่งที่ทั้งสามคนบอก
เข้าทางครับ เพราะผมจะได้แนะนำในสิ่งที่สมควรแนะและพวกเขาอยากฟัง
อย่าจ้างคนอื่นมาเขียนคอนเทนต์ให้ เพราะคิดว่าเขาเป็นมืออาชีพ ถ้าคุณจ้างคนอื่นมา ปัญหาหลัก ๆ ที่ทำให้ไม่สำเร็จก็คือพวกเขาไม่มีวันเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการจริง ๆ
สิ่งที่แย่มาก ๆ ในการสร้างแบรนด์ในไทยในปัจจุบันนี้ คือคนที่อยากมีตัวตนมักคิดไปว่าต้องลงคอนเทนต์ถี่ ๆ ใส่รูปสวย ๆ นั่นเองที่ทำให้พวกเขาตกอยู่ในกับดัก “ความธรรมดา”
มันเหมือนกับนักร้องที่ไม่มีอินเนอร์กับบทเพลง
เหมือนนักพูดที่ท่องมาพูดและไม่สามารถสัมผัสผู้ฟังได้
เหมือนบาริสต้าที่ไม่รินหัวใจ ไม่ใส่ใจในทุกอุณหภูมิน้ำ ก่อนที่จะดริปให้กับลูกค้า
ผลลัพธ์คือความจืดจาง
เว็บไซต์ เพจ และคนสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่จะทําตามสูตรสำเร็จ ในที่สุดคนก็ลืม
เพราะมันไม่สามารถสัมผัสใจกลุ่มเป้าหมายได้
![](https://www.7dbookanddigital.com/wp-content/uploads/2021/04/ภาพถ่ายโดย-Ivan-Samkov-จาก-Pexels-1024x683.jpg)
ภาพถ่ายโดย Ivan Samkov จาก Pexels
หากคุณต้องการที่จะพัฒนาเนื้อหาและความเป็นมืออาชีพจริง ๆ คุณต้อง “จริง” กับมัน
คุณทําเพื่ออะไร เขียนเพื่ออะไร หรืออ่านเพื่ออะไร หากมีไว้เพื่อหาเงินก็ไม่เป็นไร แต่ความสําเร็จด้านการเงินเป็นเพียงผลลัพธ์ไม่ใช่เป้าหมาย
ผมไม่ได้บอกว่าผมเก่งกว่าคนอื่น แต่คุณถ้าอ่านเนื้อหาในออนไลน์ส่วนใหญ่ก็จืดชืด ไม่มีชีวิต ไม่ต่างอะไรกับศพเดินได้ เพราะคอนเทนต์นั้นมันมีความหมาย มันแสดงถึงความคิดในหัวของคุณ และผู้อ่านจะรู้ทันทีว่าคุณเป็นคนที่ใช่หรือเปล่า
หากคุณรักที่จะสร้างแบรนด์ สร้างตัวตน คุณต้องเป็นคนมีเนื้อหาสาระ มีเรื่องราวและหลงใหลในการเขียน คุณต้องพัฒนาความสามารถของคุณ เพื่อทำให้คุณ แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำ เพราะแบรนด์ ประสบการณ์ของลูกค้าที่มีต่อคุณคือมูลค่าสูงสุดของธุรกิจ
1. ถ้าคุณทําเกี่ยวกับอาหาร คุณต้องรักมันมากจนสามารถพูดเรื่องอาหารได้อย่างมีชีวิตชีวา สามารถเรียนรู้เพื่อพัฒนาฝีมือได้โดยไม่เบื่อ
2. ถ้าคุณทําแบรนด์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวคุณต้องมี Passion มากพอ สามารถแชร์ประสบการณ์ของคุณได้อย่างต่อเนื่องด้วยความเป็นธรรมชาติ (ไม่ใช่เสแสร้งแกล้งดัด) และคุณสนุก ตื่นเต้นเสมอในทุก ๆ ทริป
3. ถ้าคุณทําเกี่ยวกับหลักทรัพย์ การเงินการลงทุน คุณสนใจมันมากถึงขนาดหากใครเริ่มพูดเรื่องนี้ ตาของคุณจะมีประกาย และกระโดดเข้าร่วมวงในทันทีหรือไม่?
4. ถ้าคุณทํางานด้านเศรษฐศาสตร์ คุณพร้อมที่จะอ่านหนังสือหลายร้อยเล่มเพื่อวิเคราะห์และถกเถียงในทุกที่หรือไม่?
5. คุณเป็นไลฟ์โค้ช ที่ช่วยทำให้ผู้คนอยู่อย่างมีคุณค่า มีชีวิตที่มีความหมาย คุณเข้าใจสิ่งที่คุณพูดจริง ๆ หรือแค่คัดลอกมาจากบทความของชาวบ้านในโลกออนไลน์? จากประสบการณ์ของผม ไม่ใช่เพียงเพราะพวกคุณแค่ชอบมันในระดับที่พูดสนุก ๆ ไม่กี่ครั้ง บางคนอาจจะเขียนเกี่ยวกับมัน แต่ท้ายที่สุดก็หยุด บางทีอาจจะพูดถึงมันแต่ก็นั่นแหละ คุณไม่หลงใหลมากพอที่จะแสดงความคิดเห็นซ้ำ ๆ หรือยืนหยัดในมุมคิดที่จะสร้างตัวตนในแบบที่คุณอยากเป็น
![](https://www.7dbookanddigital.com/wp-content/uploads/2021/04/ภาพถ่ายโดย-Judit-Peter-จาก-Pexels-1024x685.jpg)
ภาพถ่ายโดย Judit Peter จาก Pexels
ถ้าคุณไม่ได้เป็นคนที่ “ใช่” เกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะนำเสนอจริง ๆ ก็อย่าไปทำมัน เพราะมันจะไปไม่ถึงไหน
ไม่ใช่เพราะคุณไร้ความสามารถ แต่ถ้าคุณไม่อยากมากพอ คุณจะไม่มีความกระตือรือร้น จะขาดพลังในการสร้างสรรค์
การทําคอนเทนต์แบบมืออาชีพไม่ต่างจากการลงทุนที่มีความเสี่ยง อย่าคาดหวังว่าจะมีรายได้อะไรในหนึ่งปีแรก ปล่อยจิตวิญญาณของคุณและคำทุก ๆ คําก็ต่อเมื่อคุณเป็นคนนั้นจริง ๆ แล้วเนื้อหาจะมีความหมาย มีพลังเหมือนกับคำที่เคยมีคนเปรียบเปรยไว้ว่า “เด็ดดอกไม้สะเทือนถึงดวงดาว”
ส่วนผมไม่ได้มองตัวเองว่าเป็นคนที่ทําเนื้อหา เป็นคนทำคอนเทนต์
ผมคิดว่าตัวเองเป็นคนที่แก้ปัญหาให้กับผู้คนที่ลงสู่สนามธุรกิจ เวทีแห่งการสร้างตัวตน เพื่อให้เขาเติบโตจากรากและมีแก่นสาร
แล้วคุณล่ะ…คุณมีเนื้อหา คุณมีเรื่องราว และมีความ “จริง” มากพอที่จะไปต่อได้หรือไม่?
บทความโดย: ครูพี่ม้อค ธวัชชัย พืชผล
สำนักพิมพ์ 7D Book & Digital
ขอบคุณภาพประกอบจาก: เว็บไซต์ Pexels